月月舒-我的经期密友
   

宛西制药再创传统中药企业娱乐营销新“视界”

 2012-03-15 00:28:00 来源:

近日,各种媒体陆续上线的仲景牌西洋参地黄丸新品广告,何炅、朱丹卖力代言使河南宛西这家传统中药企业再次以“娱乐营销”聚焦更多观众的目光,也是继台湾女子天团S.H.E高调代言该公司旗下月月舒品牌后的又一力作。而据知情人士透露,月月舒品牌也将在3月中旬启动全国海选草根代言人活动,如此消息属实,宛西制药大胆尝试“草根代言人”的海选活动很可能带来品牌亲和认知的新高度。


 

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消费者常因代言人“脸熟”而对品牌产生亲切感,因此,代言人与品牌的匹配程度和推广力度至关重要。拿月月舒牌痛经宝颗粒来看,它不仅具有专业、安全、有效的产品属性,更在于满足了女性那个期间“温暖、关爱、舒适”的心理归属和渴求。S.H.E“那个不痛、月月轻松”的代言牢牢抓住了产品治疗痛经的特殊属性,传递出了年轻、活力、“潮”的品牌个性,成功确立了月月舒“经期粉红闺蜜”的品牌定位和形象,足见宛西制药在准确选择代言人方面眼光独到、且做足“功课”。

为不断与时俱进、贴合个性时代90后少女的心理共鸣,月月舒正积极扩大品牌外延,从专业治疗痛经品牌上升为倡导年轻女性积极向上、热爱生活的健康品牌。这种转变,需要更为深入的与直接受众群进行面对面的沟通——倾听更多来自使用者的真实声音,草根代言人则更具群众基础、更能贴合大部分女性用户心理。因此,宛西制药深入年轻女性群体选拔“草根”代言人的举措不无缘由。

据可靠消息指出,本次月月舒新代言人海选活动将以互联网为官方平台,并面向全国10个城市近40余所高校开展深入且富有趣味性的招募活动。从此前宛西制药携月月舒品牌、仲景品牌参与的“大学生广告节”,到联合全国十所中医药大学开展的“张仲景奖助学金”项目,不难看出,该企业具有校园的实施能力并时刻关注高校人群。因此,不管这次月月舒新代言人海选活动是否能够真正上线,这种大胆贴近目标人群的创新手段和务实心态,值得医药行业中其它中成药企业保持关注。

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