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校园营销水到渠成月月舒成功“卖萌”

 2012-04-27 06:14:00 来源:

一场全民“卖萌”的粉红色热潮正在席卷整个中国。 4 月 21 至 22 日,由河南宛西制药主办的月月舒“青春萌主”代言人海选活动如期进入校园,足迹遍布首都经济贸易大学、华中师范大学、西安财经学院等全国十所高校,直接吸引近万名在校学生的观摩互动,将整场海选推向高潮,校园选手的积极加盟,为月月舒的粉色代言添加了青春萌动的点睛之笔。

(月月舒“青春萌主”代言人海选活动高校报名现场掠影)

据悉,经 4 月 12 日在郑州大学成功试水以来,月月舒“青春萌主” 代言人全国海选活动陆续在北京、上海、广州、西安、武汉、沈阳等十个城市的个别高校进行现场招募,让本次代言人海选活动的参赛人数到达峰值。在现场,主办方将报名点设置在女生宿舍和食堂必经的主干道上,在现场循环播放的月月舒海选招募音频衬托下,粉色宣传单页和富有张力的校园海报,不仅时刻表达着月月舒敞开接受草根代言的真实需要,更让秀“萌”成为了数万名高校女生们的“必修课”。通过女生们现场与工作人员的交流、互动,这堂颇有特色的“粉红秀萌”课最大特色——在于传递一个声音:“青春”是一个不可复制的美好时光,要大胆秀出自己健康、积极、乐观向上的青春和“萌”姿态。

(月月舒青春“萌”友正在认真填写海选报名表)

据现场工作人员回顾,月月舒带来的“粉红秀萌”风暴,不仅在单一校园内激起热情响应、高水平参与,更成为相同区域女生跨校园同台秀萌的展示平台。在走过的综合类大学、师范类大学、传媒及外语类大学中,武汉区域的高校表现最为突出。比如,在武汉华中师范大学的报名现场,就吸引到闻讯赶来的武汉大学女生。不仅如此,学生们临场发挥的自我创意、表现能力都令人耳目一新,一名大二学生小梅就穿戴萝莉,表情夸张,当众表演起武汉话版的《忐忑》,赢得阵阵掌声。此外,西安、南京、长沙等地的校园招募成果也是十分优异,每站平均有近 300 人直接报名参与。月月舒工作人员表示:“两个工作日之后,报名选手即可登录到海选官网( http://www.yueyueshu.cn/meng ),进入个人页面查看自己的得票情况”。据悉,此次月月舒校园活动共邀请到近 2000 名青春萌友的直接参赛,预计本次校园之行影响人数近六万人次。

月月舒“青春萌主”校园招募活动“蓄谋已久”。学生群体群聚性强、善于尝试新鲜事物,是有效的品牌传播者,因此,校园成为商家营销必战之地;如今,卖萌是一种社会现象,高校青春女孩是这个卖萌时代的主人,月月舒产品的消费群体又与之高度契合;加上 2010 年中国大学生广告艺术节时,通过宣讲女性经期知识、介绍产品功效等活动打下的广泛学生基础。三点汇集,校园行水到渠成,广受追捧,全国高校陷入卖萌热潮,月月舒打响漂亮的校园营销战。

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